Премьеры таких фильмов, как: «Бэтмен», «Краснея» и «Морбиус» не будут выпущены в стране, как планировалось. Это происходит на фоне того, как страны всего мира ужесточают свои санкции против Москвы. Глобальные компании, в том числе автопроизводители и нефтяные конгломераты, в последние дни разорвали экономические связи с Россией.
«Бэтмен» – блокбастер от Warner Bros. – должен был выйти в российский прокат в пятницу. Тем временем Disney перенесла российский релиз анимационного фильма Pixar «Краснея».
Sony также заявила, что остановит показ своих фильмов, включая релиз фильма «Морбиус», который должен был состоятся 24 марта 2022 года.
Развлекательный конгломерат также заявил, что будет сотрудничать с неправительственными организациями для оказания «немедленной и гуманитарной» помощи беженцам.
Между тем, Netflix заявил, что не будет соблюдать новые российские правила, требующие от него включить в сетку вещания 20 российских федеральных каналов.
Также из-за блокировки рядов банков платёжными системами Mastercard и Visa россияне не смогли оплатить подписки Spotify и Netflix. Причина этому – проблемы на стороне банка-эквайера этих компаний.
Twitter и Facebook также предприняли шаги по ограничению материалов, доступных на их платформах из поддерживаемых государством новостных агентств России, которые были обвинены в распространении ложной информации о вторжении России в Украину.
Насколько сильно пострадают финансовые показатели этих компаний и какой ущерб нанесут?
Несмотря на то, что Россия входит в двадцатку мировых лидеров по посещаемости, из-за низких цен на билеты и подписки стриминговых услуг не является значимым ведущим рынком для Голливуда по кассовым сборам. Общий годовой доход от просмотров фильмов в кинотеатрах РФ составляет в среднем 400 – 500 миллионов долларов, а в 2021 году он составил 601 миллион долларов. Это примерно около 2,8% от глобальных продаж билетов, объём которых в прошлом году составили $21,4 миллиарда долларов.
Поэтому компании могут занимать твердую позицию в санкциях против политики РФ без ощутимых финансовых для себя потерь.
Так, компания Дисней, отказавшись от рынка РФ в 2021 году, потеряла бы меньше 1% от общей своей выручки (компания заработала 445 миллионов долларов в прокате в 2021 году против общей выручки 67,418 миллиарда долларов). А недавний хит Sony «Человек-паук: Пути домой нет» принес 1,85 миллиарда долларов продаж билетов по всему миру и 46,7 миллиона долларов в России, что составляет 2,53% от мировых кассовых сборов.
Такие незначительные цифры вызваны ещё и усилившейся конкуренцией со стороны стриминговых сервисов. Люди стали предпочитать проводить время за широкоформатным ТВ в комфортных условиях дома, чем ходить в кинотеатры. Поэтому доля выручки в кинотеатрах неуклонно падает, а популярность стриминговых сервисов растет. Так, по итогам 2020 года доля видеосервиса Netflix на рынке онлайн видео услуг России оценивалась в 8,4% (37 миллионов долларов), а в 2021 – 10,5%. Количество платной аудитории платформы за год удвоилась, но всё равно это далеко от мировых, так что компании не испытывают особых трудностей от запрета.
Владимир Сагалаев, финансовый аналитик группы компаний CMS