Сегодня большинство ресторанов McDonald's в России управляются компаниями, но более 100 из них принадлежат франчайзи, а некоторые отказываются закрываться. Похожая история и с другими западными сетями быстрого питания, в том числе с Burger King, которая заявила, что оператор ее 800 российских ресторанов «отказался» их закрывать.
Чикагская компания McDonald's владеет 84% своих магазинов в России и заявила, что ее р естораны в России приносят около 4% ее годового дохода, или около 1,2 млрд долларов.
Уход сети гамбургеров положит конец эпохе, начавшейся в январе 1990 года, когда после долгих ожиданий и фанфар McDonald's открыл свой первый ресторан на Пушкинской площади в Москве. Когда ресторан открылся 31 января 1990 года, тысячи советских людей часами выстраивались в очередь, чтобы попробовать биг-мак, символ американского капитализма. Открытие этого первого ресторана имело бешеный успех - в тот беспрецедентный первый день его посетили более 30 000 клиентов, которые выдержали огромные очереди. Тогда это рассматривалось как конкретный признак оттаивания холодной войны и прогресса России в то время.
Но США и Россия сейчас находятся в новой эре, когда ряд западных компаний уходят из страны, в которую они когда-то вошли с большим трудом.
Продажа российского бизнеса произошла после того, как многие западные бренды временно или навсегда прекратили свою деятельность в связи со спецоперацией в Украине. Компании по всему миру изо всех сил пытались оценить свои связи с Россией после того, как США, ЕС и Великобритания попытались изолировать ее экономически с помощью санкций. Starbucks, Coca-Cola и Pepsi приостановили свою деятельность в России, как и потребительские бренды, включая Netflix, Levi’s, Burberry, Ikea и Unilever, владельца Marmite и Ben & Jerry’s и многие другие.
Ранее в понедельник французский автопроизводитель Renault SA согласился передать свой российский бизнес стоимостью 2,2 миллиарда евро (2,3 миллиарда долларов), включая производителя марки Lada, государственным структурам за символическую сумму.
McDonald's хочет продать все свои рестораны в стране российскому покупателю. Чтобы подготовиться к этой распродаже, он начнет «распаковывать» свои рестораны — лишая их вывесок, меню и брендинга. Описывая финансовую логистику ухода из России, McDonald's заявляет, что зафиксирует расходы в размере от 1,2 до 1,4 миллиарда долларов «для списания своих чистых инвестиций в рынок».
Уход McDonald's из России напрямую затронет около 62 000 сотрудников, а также сотни поставщиков и дистрибьюторов. По словам представителей, McDonald's, пока компания ищет покупателя, она будет стремиться к тому, чтобы всем сотрудникам продолжали платить. Корпорация выплачивает им зарплату с 8 марта, когда приостановила работу своих ресторанов в России. Имеющийся рабочий коллектив и производственная линия, скорее всего будет использовать новый владелец, так что надежда на сохранение рабочих мест остается.
С одной стороны, данная покупка позволит сохранить рабочие места и избежать банкротства. И так как компании являются налогоплательщиками, то государственный и региональные бюджеты будут и дальше пополняться.
С другой стороны, у всего этого есть к негативные последствия для экономики страны в будущем. У компаний был отстроен бизнес, отлажена логистика и финансовые потоки. В условиях санкций некоторые составляющие бизнеса компаний разрушены или не работают. Новым собственникам придётся заново отстраивать эти процессы или искать альтернативы, на что требуется время и денежные ресурсы.
Другой важный момент, что такие действия ухудшают инвестиционный климат страны в будущем и ставят под сомнения перспективу развития иностранных компаний в экономике РФ.
В любом случае приход McDonald's начал новую эру в России, а сейчас уходит эпоха.
Владимир Сагалаев, финансовый аналитик группы компаний CMS