В следующем месяце Netflix представит первую версию своего сервиса потокового видео с рекламой, что даст экономным зрителям возможность смотреть большинство его шоу с большой скидкой в обмен на то, что они будут мириться с рекламными перерывами. Дебют службы с поддержкой рекламы запланирован на 3 ноября 2022 года. Этим нехитрым способом Netflix пытается обратить вспять падение числа подписчиков. Подписка стоимостью 7 долларов в месяц – это на 55% меньше, чем у самого популярного плана Netflix за 15,50 доллара в месяц, который не содержит рекламы.
Опция Netflix с поддержкой рекламы пока будет развернута в Австралии, Бразилии, Канаде, Франции, Германии, Италии, Японии, Корее, Мексике, Испании и Великобритании. Помимо того, что подписчики Netflix, подписавшиеся на более дешевую услугу, будут смотреть примерно четыре-пять минут рекламы в течение каждого часа просмотра, они также не смогут загружать телешоу и фильмы для просмотра, когда их устройства отключены от сети. Если ранее Netflix предоставлял бесплатный период на свои подписки, то теперь стриминговый сервис отменил эту опцию, после чего сообщил о своей первой крупной потере подписчиков более чем за десять лет.
За первую половину этого года Netflix потерял примерно 1,2 миллиона подписчиков, оставив почти 221 миллион. В июле руководство предсказывало, что в летние месяцы оно восстановит около 1 миллиона подписчиков.
Снижение числа новых клиентов усугубило падение цены ее акций, которые за последние 11 месяцев снизились почти на 70% и уничтожили более 200 миллиардов долларов капитализации. Акции немного выросли после объявления этой новости, и теперь они торгуются на уровне в 232 доллара за штуку.
Netflix делает ставку на то, что недорогой вариант с рекламой будет особенно популярен в то время, когда устойчиво высокая инфляция заставляет миллионы домохозяйств ограничивать свои расходы, особенно на развлекательные товары, такие как потоковое стриминговое видео. Рынок потокового вещания также переполнен более жесткой конкуренцией со стороны таких компаний, как: Amazon, Apple и Walt Disney Co, которые также готовятся вскоре предложить версию своего сервиса с поддержкой рекламы. Поэтому будем наблюдать, поможет ли данное решение Netflix улучшить финансовое состояние компании и укрепить своё положение на рынке потокового стриминга.
Владимир Сагалаев, финансовый аналитик группы компаний CMS