Facebook – один из самых знаковых брендов в мире. С момента запуска в 2004 году компания приобрела приложения для социальных сетей Instagram и WhatsApp и инвестировала в другие технологии, включая цифровой кошелек Novi, устройство для видеозвонков Portal и систему виртуальной реальности Oculus.
Однако теперь старое название больше не способно отразить новое направление развития, и ребрендинг является частью большого плана глобальной компании по развитию виртуального мира.
Компании склонны переименовывать себя по нескольким причинам. Иногда смена названия отражает новые бизнес-амбиции, в других случаях это сигнализирует о корпоративной реструктуризации, потому что деятельность выходит за рамки прошлой деятельности в связи с расширением. В других случаях компания стремится дистанцироваться от запятнанного бренда.
В переименовании Facebook в Мета есть элементы всех трех.
Недавно компания Facebook стала объектом правительственных расследований и запросов, связанных с утверждениями бывшего сотрудника и выпуском внутренних документов компании, касающихся алгоритмов работы, рекламных и пользовательских показателей, а также методов обеспечения соблюдения контента. В середине сентября из-за этого акции Facebook упали более чем на 16 %. Поэтому Цукерберг надеется, что ребрендинг позволит уйти от скандалов и негатива прошлого.
Но всё же большая часть ребрендинга Meta направлена на то, чтобы сосредоточиться на воплощении «метавселенной» в жизнь.
Что такое метавселенная?
Метавселенная станет местом, где люди смогут взаимодействовать, работать и творить, и ожидается, что в ближайшие десятилетия она достигнет миллиарда человек, а потом и вообще полностью заменит современный интернет.
Метавселенная позволит участникам обмениваться сообщениями с помощью браслетов, которые будут распознавать движения рук пользователей. А с помощью очков виртуальной реальности можно будет управлять бытовой техникой.
Умные очки виртуальной реальности от Ray Ban имеют встроенную камеру и позволяют фотографировать и записывать видео, принимать звонки, смотреть ТВ и слушать музыку. Это полностью изменит концепцию современного просмотра интернета, так как уведет пользователей от мониторов компьютера и дисплеев современных смартфонов.
Кроме того, планируется создать среду, где люди смогут обучаться, получать новые знания и профессии, практические навыки.
Метавселенная – это экология и новое слово в работе. Теперь можно совершать меньше поездок на работу, так как большинство дел можно решить на удалённом рабочем месте. Можно отказаться от поездок и командировок в другие города и страны, с деловыми партнерами проводить встречи в виртуальных конференц-залах.
Идёт работа над технологией переноса в метавселенную голограмм реальных предметов и наоборот. Компания создаст экосистему для других участников и инвестирует $150 миллионов в разработчиков иммерсивного контента.
Также во Вселенной можно будет покупать и продавать цифровые и реальные предметы, а криптовалюта и NFT-токены, которые представляют произведения искусства или другие предметы коллекционирования, будут её частью. В метавселенной также обещают и VR-игры, причем множество релизов уже состоится в ближайшем будущем.
Facebook увеличил инвестиции в дополненную и виртуальную реальность, поскольку он конкурирует с соперниками из Кремниевой долины – такими как Apple и Google – за создание вычислительной платформы следующего поколения. По планам на проект будет выделено более $10 миллиардов только в 2021 году. Также планируется нанять в общей сложности около 10,000 работников в течение следующих пяти лет для работы и поддержки функционала над метавселенной.
Facebook получала выручку в основном от рекламы: по отчету третьего квартала на нее приходилось 97,5% или $28,3 из $29 миллиардов. Однако в четвертом квартале прибыль упадет на $10 миллиардов из-за инвестиций в создание метавселенной. Инвесторы понимают, что это большая расходная статья, которая в будущем может увеличится. Это отразилось на котировках акций – сейчас они торгуются в районе 320 долларов за акцию, что примерно на 20% ниже максимума в конце сентября.
По прогнозам аналитиков, объем мирового рынка виртуальной и смешанной реальности по итогам 2021 года составит $30,7 миллиарда, а к 2024-му вырастет до $300 миллиардов, а в последующие годы будет только расти.
Насколько это реально? Надо понимать, что реализация метавселенной займет годы, и текущая презентация лишь начало пути. Но у Facebook есть все шансы стать первопроходцем в этом. Учитывая прогнозы по объёмам будущего рынка, $300 миллиардов может привести компанию к лидерству в этой отрасли и росту прибыли, а может и нет. Надо понимать, что это большие риски, которые могут и не окупиться. Владимир Сагалаев, финансовый аналитик группы компаний CMS